Μια δυνατή γεύση από το μέλλον του μάρκετινγκ, αλλά και απαντήσεις στις προκλήσεις του παρόντος, είχαν την ευκαιρία να πάρουν όσοι βρέθηκαν το μεσημέρι της Δευτέρας στην αίθουσα πολλαπλών χρήσεων του ΕΛΜΕΠΑ στον Άγιο Νικόλαο. Στο πλαίσιο της εκδήλωσης “Παρουσίαση Διαφημιστικής Εκστρατείας 2025-26”, οι φοιτητές - προπτυχιακοί και μεταπτυχιακοί - του Τμήματος Διοικητικής Επιστήμης & Τεχνολογίας απέδειξαν ότι το Πανεπιστήμιο δεν αποτελεί έναν αποστειρωμένο ακαδημαϊκό χώρο, αλλά ένα ζωντανό εργαστήριο που παράγει λύσεις για την πραγματική οικονομία.
Το κοινό παρακολούθησε ολοκληρωμένες καμπάνιες που δεν είχαν τίποτα να ζηλέψουν από επαγγελματικές παραγωγές, με τους φοιτητές να αξιοποιούν εργαλεία αιχμής για να προωθήσουν πραγματικά προϊόντα.
Από τη θεωρία στην “αρένα” της αγοράς
Το βασικό χαρακτηριστικό της διαδικασίας ήταν η έξοδος από την “ασφάλεια” του αμφιθεάτρου. Οι φοιτητές κλήθηκαν να συνεργαστούν με πραγματικές επιχειρήσεις, αντιμετωπίζοντας αληθινά δεδομένα και όχι υποθετικά σενάρια.
«Αυτό είναι και ένας από τους βασικούς στόχους του μαθήματος. Πάντα υπάρχει απόκλιση από τη θεωρία στην πράξη και σίγουρα όλα θέλουν την κατάλληλη προσαρμογή στην ιδιαιτερότητα κάθε επιχείρησης», ανέφερε και εξήγησε τη φιλοσοφία του: «Γι’ αυτό και στο μάθημα ζητάω από τους φοιτητές να συνεργαστούν με πραγματικές επιχειρήσεις και να μελετήσουν πραγματικά προϊόντα σε πραγματικές συνθήκες και όχι σε ένα αποστειρωμένο ακαδημαϊκό περιβάλλον προσομοίωσης», τόνισε μιλώντας στη “Νέα Κρήτη” και το neakriti.gr ο διδάσκων του μαθήματος, δρ. Μάνος Περακάκης.
Όσο για το αποτέλεσμα; «Εκ του αποτελέσματος βλέπω ότι τα κατάφεραν μια χαρά, παρόλο που σίγουρα υπήρξαν δυσκολίες, αλλά αυτές τις δυσκολίες είναι που επιζητάμε!», συμπλήρωσε χαρακτηριστικά.
Ο ρόλος του εργαζόμενου μετατοπίζεται από δημιουργός (creator) σε curator/reviewer (αναθεωρητής/επιβλέπων), δηλαδή σε κάποιον που ελέγχει τα αποτελέσματα που δημιουργεί το AI και τα βελτιώνει
Η ευκαιρία που χάνουν οι τοπικές επιχειρήσεις
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα συμπεράσματα της εκδήλωσης αφορά την τοπική επιχειρηματικότητα. Οι φοιτητές, χρησιμοποιώντας εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), κατάφεραν να παράξουν όγκο και ποιότητα δουλειάς που παλαιότερα φάνταζε αδύνατη για μικρές ομάδες.
Σύμφωνα με τον κ. Περακάκη, εδώ κρύβεται μια μεγάλη ευκαιρία που η αγορά της Κρήτης τείνει να αγνοεί: «Είναι ξεκάθαρο ότι με τη χρήση εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης μπορεί ακόμη και μια πολύ μικρή ομάδα να παράγει έργο πολύ πιο σύνθετο και σε συντομότερο διάστημα, που ακόμη και 2 χρόνια πριν θα χρειαζόντουσαν μεγάλες ομάδες για να το πετύχουν», υπογράμμισε.
«Σίγουρα, αυτό αναδείχτηκε σε μεγάλο βαθμό από τις ομάδες των φοιτητών και πιστεύω ότι πολλές επιχειρήσεις το αγνοούν ακόμη σε μεγάλο βαθμό, αλλά αξίζει να πειραματιστούν άμεσα!», πρόσθεσε ο καθηγητής που διδάσκει εδώ και πολλά χρόνια το συγκεκριμένο μάθημα στον Άγιο Νικόλαο, ήδη πριν από τη μετεξέλιξη του Ιδρύματος από ΤΕΙ σε ΑΕΙ, κι έχει τη χαρά να βλέπει αρκετούς φοιτητές του σήμερα να είναι επιτυχημένοι επαγγελματίες στον χώρο της διαφήμισης και όχι μόνο.
Από “δημιουργός” σε “επιβλέπων”: Ο νέος ρόλος
Η συζήτηση αναπόφευκτα στράφηκε στον “ελέφαντα στο δωμάτιο”, όπως συνηθίζουν να λένε οι σκεπτικιστές την Τεχνητή Νοημοσύνη, η οποία «φέρνει τα πάνω κάτω στη διαφήμιση», όπως χαρακτηριστικά σημειώνει ο καθηγητής.
Είναι ξεκάθαρο ότι με τη χρήση εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης μπορεί ακόμη και μια πολύ μικρή ομάδα να παράγει έργο πολύ πιο σύνθετο και σε συντομότερο διάστημα, που ακόμη και 2 χρόνια πριν θα χρειαζόντουσαν μεγάλες ομάδες για να το πετύχουν
Το τοπίο αλλάζει ριζικά, δημιουργώντας ευκαιρίες για τους “μικρούς” παίκτες. «Πράγματα που ήθελαν ιδιαίτερα υψηλή επένδυση για να επιτευχθούν, τώρα είναι δυνατά με πολύ μικρότερο κόστος. Αυτό είναι μια ευκαιρία για τις μικρές επιχειρήσεις, αλλά και για τις μικρές διαφημιστικές εταιρείες», εξήγησε ο κ. Περακάκης, προσθέτοντας πως οι μεγάλες επιχειρήσεις συχνά καθυστερούν να υιοθετήσουν νέες τεχνολογίες λόγω γραφειοκρατίας, αφήνοντας χώρο στους ευέλικτους.
Ωστόσο, η τεχνολογία αλλάζει και την ίδια τη φύση του επαγγέλματος. «Όπως και σε πολλά άλλα επαγγέλματα, βλέπουμε ο ρόλος να μετατοπίζεται από δημιουργός (creator) σε curator/reviewer (αναθεωρητής/επιβλέπων), δηλαδή σε κάποιον που ελέγχει τα αποτελέσματα που δημιουργεί το AI και τα βελτιώνει». Ο ίδιος πάντως εξέφρασε και τον προβληματισμό του για το αν μπορεί κανείς να κρίνει σωστά το αποτέλεσμα χωρίς να έχει την εμπειρία της manual δημιουργίας, καταλήγοντας όμως πως «ο κόσμος τα τελευταία 2 χρόνια αλλάζει πιο γρήγορα απ’ ό,τι φανταζόμασταν και θα πρέπει να προσαρμοστούμε».
Η “παγίδα”: Οι ευκολίες προς την ανθρωπότητα και το βάθος του προβλήματος
Κλείνοντας, σε ερώτηση για το προφίλ των φετινών φοιτητών και αν είναι περισσότερο τεχνοκράτες, ο κ. Περακάκης επεσήμανε τον διττό ρόλο των νέων εργαλείων.
«Σίγουρα από τη χρήση του AI βλέπουμε μεν πιο φαινομενικά επαγγελματικές δουλειές που όμως ίσως σε κάποιες περιπτώσεις χάνουν το απαραίτητο βάθος λόγω των ευκολιών που έχουν προκύψει στην υλοποίηση», παρατήρησε, διευκρινίζοντας όμως πως συμβαίνει και το αντίθετο, δηλαδή οι ευκολίες να οδηγούν σε πραγματικά επαγγελματικά αποτελέσματα.
«Κάθε “φουρνιά” ομάδων είναι διαφορετική», κατέληξε ο κ. Περακάκης, δηλώνοντας «πολύ ευχαριστημένος από τα αποτελέσματα των ομάδων φέτος», σημειώνοντας πως η παρουσίαση στο ΕΛΜΕΠΑ των εργασιών προπτυχιακών και μεταπτυχιακών φοιτητών επιβεβαίωσε πως το Τμήμα ΔΕΤ στον Άγιο Νικόλαο παραμένει στην αιχμή των εξελίξεων, προετοιμάζοντας στελέχη που είναι έτοιμα όχι απλώς να βγουν στην αγορά εργασίας, αλλά να τη διαμορφώσουν.
