Με την Black Friday να βρίσκεται πλέον προ των πυλών και συγκεκριμένα την επόμενη Παρασκευή 28 Νοεμβρίου, η τοπική αγορά της Κρήτης δείχνει πιο επιφυλακτική από ποτέ, κρατώντας “μικρό καλάθι”, με τους προέδρους των Εμπορικών Συλλόγων να κάνουν λόγο για μία μέρα η οποία έχει αποπροσανατολιστεί από τον αρχικό της σκοπό, χάνοντας τη δυναμική της στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις και δημιουργώντας νέες προκλήσεις για την αγορά της γιορτινής περιόδου.
Η “Νέα Κρήτη” και το neakriti.gr, συνομιλώντας με τους προέδρους των Εμπορικών Συλλόγων Ηρακλείου, κ. Μενέλαο Σκουλούδη, του Ρεθύμνου, κ. Αθηνά Τσικιντίκου, καθώς και τον πρόεδρο της Ομοσπονδίας Εμπορικών Συλλόγων Κρήτης, κ. Μανόλη Κουμαντάκη, διαπιστώνεται ότι η οικονομική δυσχέρεια των νοικοκυριών και των επιχειρήσεων, σε συνδυασμό με τις πιέσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου και τις καθυστερήσεις στις επιδοτήσεις, διαμορφώνουν μια εικόνα η οποία δεν επιφέρει ουσιαστικά κέρδη, αλλά, εν αντιθέσει, δημιουργεί νέες πιέσεις στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Η πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Ρεθύμνου, Αθηνά Τσικιντίκου, περιγράφει την κατάσταση στην τοπική αγορά του Ρεθύμνου. Όπως σημειώνει, το φετινό ενδιαφέρον είναι εμφανώς περιορισμένο, ενώ η πίεση από το διαδικτυακό εμπόριο διαμορφώνει έναν άνισο ανταγωνισμό. «Όσον αφορά στους ελέγχους που αναμένεται να γίνουν από τη ΔΙΜΕΑ, το κομμάτι αυτό δε μας απασχολεί ιδιαίτερα, καθώς είναι ανεξέλεγκτο σε επίπεδο ψηφιακού μάρκετινγκ, το οποίο έχει πιέσει και τα φυσικά καταστήματα», τονίζει.
Η ίδια εξηγεί ότι η φετινή περίοδος είναι μικρότερη σε διάρκεια, ωστόσο το πραγματικό “αγκάθι” εντοπίζεται αλλού: «Το μεγάλο πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχουν χρήματα».
Σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές δυσκολεύονται ακόμα και για την κάλυψη των βασικών αναγκών, οι εκπτώσεις πρέπει να είναι πραγματικά βαθιές για να προσελκύσουν αγοραστικό ενδιαφέρον. Έτσι, όπως σημειώνει, «γίνονται προσφορές, θα μπουν οι καταναλωτές στη διαδικασία να ψωνίσουν, αλλά θα πρέπει στην ουσία να είναι κόψιμο πολύ σοβαρού ποσοστού για να επιχειρήσει ο μέσος Έλληνας πολίτης να αγοράσει κάτι».
Η κ. Τσικιντίκου διαπιστώνει ότι τα ποσοστά εκπτώσεων στο Ρέθυμνο αλλά και σε άλλες περιοχές του νησιού είναι φέτος χαμηλά, ενώ θεωρεί πως «την παράσταση θα κλέψουν οι αεροπορικές εταιρείες» στη Cyber Monday, με προσφορές έως 70% στα εισιτήρια. Οι τοπικές αγορές, ωστόσο, δυσκολεύονται να κινηθούν: «Οι συνάδελφοι έχουν βάλει εκπτώσεις ύφους Black Friday, αλλά προς στιγμήν δεν έχουν προσελκύσει τους καταναλωτές».
Σε μεγάλο βαθμό, αυτή η στασιμότητα συνδέεται με τη γενικότερη ανασφάλεια της κοινωνίας, όπου «υπάρχει αδρανοποίηση, διότι πραγματικά δεν ξέρουμε τις επόμενες ημέρες τι ακριβώς θα συμβεί», όπως αναφέρει, τονίζοντας ότι η καθημερινή βιωσιμότητα καθορίζει πλέον κάθε απόφαση.
Την ίδια στιγμή, η πρόεδρος επιμένει στη σημασία της στήριξης της τοπικής αγοράς: «Είμαστε μια αλυσίδα. Όλη η τοπική κοινωνία και η αγορά είμαστε μια αλυσίδα που ο κάθε κρίκος της μας αφορά... και καλό είναι να στηρίξουμε τις τοπικές επιχειρήσεις, ώστε να μπορέσουμε όλοι να περάσουμε και αυτόν τον χειμώνα», με τα κόστη πλέον να μην είναι βιώσιμα, ενώ σε περιπτώσεις όπου η κίνηση είναι περιορισμένη τη μια ημέρα, τότε οι ανάγκες διπλασιάζονται και ο μαραθώνιος των πωλήσεων μετατίθεται την επομένη, προκειμένου να καλυφθούν τα έξοδα.
«Δεν είναι κερδοφόρα για τις μικρές επιχειρήσεις»
Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Ηρακλείου, κ. Μενέλαος Σκουλούδης, επιβεβαιώνει ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις δυσκολεύονται να εφαρμόσουν τον θεσμό, τόσο σε επίπεδο κόστους όσο και αξιοπιστίας απέναντι στους πελάτες τους.
«Η Black Friday δεν έχει υιοθετηθεί στο σύνολο των επιχειρήσεων αυτή τη στιγμή στο Ηράκλειο... έχει αποδειχτεί ότι δεν είναι μια άποψη η οποία είναι κερδοφόρα γι’ αυτές», αναφέρει χαρακτηριστικά. Οι πελάτες των μικρών επιχειρήσεων είναι πρόσωπα γνωστά, με αποτέλεσμα να μην είναι εφικτές οι «θεαματικές» εκπτώσεις που ανακοινώνουν πολυεθνικές: «Δεν μπορούν να δικαιολογηθούν ποσοστά στις βιτρίνες και μετά μέσα στο μαγαζί να μην αντικατοπτρίζουν οι τιμές αυτό που διαφημίζεται».
Παρά τη συμμετοχή ορισμένων καταστημάτων, που «έχουν βάλει αφίσες και βιτρίνες», η γενική εικόνα είναι ότι δεν παρατηρείται ουσιαστική αύξηση τζίρου.
Η τοπική αγορά της Κρήτης δείχνει πιο επιφυλακτική από ποτέ ενόψει της Black Friday την Παρασκευή 28 Νοεμβρίου
«Δεν έχει αυξηθεί ο τζίρος επειδή ένα κατάστημα έλαβε μέρος στην Black Friday. Εν αντιθέσει, ο τζίρος μειώνεται τις προηγούμενες ημέρες... και μετά ξαναπέφτει η κίνηση», επεξηγεί ο ίδιος.
Για τον κ. Σκουλούδη, η ουσία, ωστόσο, βρίσκεται αλλού, αφού «για να πούμε ότι αυξάνονται οι πωλήσεις, θα πρέπει να αυξηθεί το εισόδημα στα νοικοκυριά. Η αγορά στο Ηράκλειο κινείται “μήνα-μήνα”, με επιχειρήσεις να παλεύουν να καλύψουν λειτουργικά έξοδα χωρίς σημαντικά κέρδη - δεδομένα τα οποία φαίνεται να αποτελούν μοτίβο για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις της Κρήτης, με τον ίδιο να αποτυπώνει θέσεις οι οποίες συντάσσονται στον πύρινα με την πραγματικότητα που παρουσίασε και η κ. Τσικιντίκου.
Παράλληλα, προειδοποιεί για τις «εικονικές» εκπτώσεις των μεγάλων αλυσίδων, καθώς «πολλές φορές αφορά προϊόντα που δεν ισχύουν ή προηγούμενης τεχνολογίας», ενώ από την άλλη για τις μικρές επιχειρήσεις η αξιοπιστία είναι αδιαπραγμάτευτη: «Δεν μπορούμε να διαφημίσουμε “εικονικές” εκπτώσεις... είναι ζήτημα αξιοπιστίας».
Ο ίδιος μάλιστα καλεί τους καταναλωτές να αξιολογούν με προσοχή το πλαίσιο των εκπτώσεων σε συνάρτηση με την ποιότητα και το προϊόν που αγοράζουν. Τέλος, ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου εφιστά την προσοχή στο πρόβλημα των καθυστερημένων επιδοτήσεων, που επηρεάζουν άμεσα την τοπική ζήτηση: «Τον Οκτώβριο, που δεν πήραν οι άνθρωποι τις επιδοτήσεις τους, φάνηκε έντονα στην αγορά και αποτυπώνεται τώρα τον Νοέμβριο. Δεν κινείται αυτή τη στιγμή αισιόδοξα η αγορά. Και γι’ αυτό ζητάμε να δοθούν τουλάχιστον τον Νοέμβριο τα χρήματα, ώστε να δουλέψει ο Δεκέμβριος και οι γιορτές».
«Δημιουργεί ανισορροπίες κατά τη γιορτινή περίοδο»
«Ο Εμπορικός Σύλλογος Ηρακλείου αλλά και το λιανικό εμπόριο είναι ενάντια, για οικονομικούς και κοινωνικούς λόγους, στην BlackFriday που έχει έρθει στη χώρα μας από το εξωτερικό. Εκεί δημιουργήθηκαν για άλλα θέματα και στη χώρα μας έχει μετατραπεί σε κάτι άλλο, που ουσιαστικά δεν αφορά τον θεσμό αυτό», σημειώνει χαρακτηριστικά ο πρόεδρος της Ομοσπονδίας Εμπορικών Συλλόγων Κρήτης, κ. Μανόλης Κουμαντάκης, προχωρώντας σε μια βαθύτερη και θεσμική κριτική.
Όπως σημειώνει, στην Αμερική, απ’ όπου και προήλθε η συγκεκριμένη τάση, «ξεκίνησε κυρίως σε καταστήματα όπου πουλούσαν προϊόντα της προηγούμενης χρονιάς σε πολύ φθηνές τιμές», ενώ «εδώ όσες επιχειρήσεις συμμετέχουν έχουν στο επίκεντρο ότι χρησιμοποιούμε αυτή και κάνουμε εκπτώσεις, λίγο πριν τη γιορτινή περίοδο, όπου η ρευστότητα της κοινωνίας δεν είναι στην καλύτερη κατάσταση».
Ως εκ τούτου, ο ίδιος κάνει λόγο για τη δημιουργία ενός τύπου «καταναλωτικής φρενίτιδας, όπου μπορεί να γίνουν αγορές οι οποίες δε χρειάζονται και αυτό το χρηματικό κεφάλαιο να είναι αναγκαίο τις ημέρες των γιορτών, όπου εκείνες τις ημέρες οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις και ειδικότερα το λιανικό εμπόριο χρειάζεται κίνηση εκείνες τις ημέρες».
Μανόλης Κουμαντάκης: «Εμείς προσδοκάμε στην κίνηση της γιορτινής περιόδου»
Ο πρόεδρος της Ομοσπονδίας Εμπορικών Συλλόγων Κρήτης, κ. Μανόλης Κουμαντάκης, επισημαίνει ότι την οργάνωση του Black Friday προωθούν εταιρείες και όχι οργανωμένοι φορείς, οι οποίες συνάπτουν συμβάσεις με διάφορες επιχειρήσεις και πολυκαταστήματα της πόλης, «τα οποία δημιουργούν μια κατάσταση τέτοια η οποία επηρεάζει όλο το σύστημα της γιορτινής κίνησης, την οποία χρειάζεται η τοπική αγορά». Αυτό δημιουργεί κρίσιμα ζητήματα, που διαπιστώνονται στην ισορροπία της αγοράς, και τα οποία μεταβιβάζονται κατά τη διάρκεια της γιορτινής περιόδου.
Στο σημείο αυτό ο κ. Κουμαντάκης αναφέρεται στην ανάγκη και τη σημασία των ελέγχων, προκειμένου να μην υπάρχει αθέμιτος ανταγωνισμός στην αγορά. Όπως επισημαίνει, «οι έλεγχοι λοιπόν είναι απαραίτητοι να γίνονται. Όλα πρέπει τουλάχιστον να είναι νόμιμα, σε αυτούς που θα συμμετάσχουν στην Black Friday. Ο Εμπορικός Σύλλογος Ηρακλείου θα πρέπει τουλάχιστον να διασφαλίσει ότι θα υπάρξει αυτή η νομιμότητα, το επιζητούμε αυτό διότι έχει να κάνει και με τον αθέμιτο ανταγωνισμό».
Σε κάθε περίπτωση, ο ίδιος ξεκαθαρίζει: «Εμείς προσδοκούμε στην κίνηση της γιορτινής περιόδου, διότι η πλειονότητα των επιχειρήσεων δε λαμβάνει μέρος στο Black Friday».
