Η Ελλάδα παραμένει ένας από τους πιο αγαπημένους τουριστικούς προορισμούς παγκοσμίως προσελκύοντας κάθε χρόνο εκατομμύρια ξένους επισκέπτες και καταρρίπτοντας το ένα ρεκόρ μετά το άλλο. Ο σπουδαίος ελληνικός πολιτισμός ο οποίος μετράει χιλιάδες χρόνια ζωής περιλαμβάνοντας μερικά από τα πιο σημαντικά μνημεία και αρχαιολογικούς χώρους του πλανήτη, το ιδιαίτερο τοπίο που συνδυάζει θάλασσα και βουνό, τα υψηλής ποιότητας προϊόντα που μας έχουν κατατάξει σε έναν από τους κορυφαίους γαστρονομικούς προορισμούς και βεβαίως οι εναλλακτικοί τρόποι διασκέδασης είναι μόνο μερικοί λόγοι που κάθε χρόνο η χώρα μας γίνεται πόλος έλξης για εκατομμύρια τουρίστες.
Σύμφωνα με έρευνα του ΙΝΣΕΤΕ η οποία έχει τον τίτλο “Market Outlook: Ταξιδιωτική συμπεριφορά και οικονομικές συνθήκες στις κύριες αγορές εισερχόμενου τουρισμού το 2025” η Ελλάδα αποτελεί μία από τις βασικότερες αγορές για τον εισερχόμενο τουρισμό, με τα έσοδα που προσφέρει ο συγκεκριμένος οικονομικός κλάδος να αποτελούν το 75,2% του συνόλου των τουριστικών εσόδων.
Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι το 50% των ανθρώπων που κατατάσσονται στις αγορές εισερχόμενου τουρισμού δηλώνουν ότι σκοπεύουν ταξιδέψουν στο εξωτερικό τους επόμενους 3 με 6 μήνες. Την μεγαλύτερη πρόθεση εκφράζουν ταξιδιώτες από χώρες που προτιμούν σταθερά την Ελλάδα τις τελευταίες δεκαετίες αλλά και από χώρες που αποτελούν είτε νέους παίκτες οι οποίοι δείχνουν προτίμηση στο ελληνικό τουριστικό προϊόν είτε παλαιούς, οι οποίοι εξαιτίας των διευκόλυνσεων που τους προσφέρουν ορισμένες συγκυρίες όπως η ανάπτυξη των μεταφορών με απευθείας πτήσεις προς την χώρα μας, επισκέπτονται μαζικά τους δημοφιλείς ελληνικούς προορισμούς.
Στους 5 κορυφαίους προορισμούς
Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ σε ό,τι αφορά τον προγραμματισμό των αεροπορικών θέσεων για την θερινή περίοδο του 2025 (30/3/2025-25/10/2025),η Ελλάδα συγκαταλέγεται στο top-5 των προορισμών σε όλες τις εξεταζόμενες αγορές σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της στην Μεσόγειο, με εξαίρεση τις αγορές των ΗΠΑ και της Ελβετίας που βρίσκεται στην 6η θέση, ενώ αξιοσημείωτη είναι η 1η θέση που κατέχει η Ελλάδα στην αγορά του Ισραήλ, με διαφορά από τους ανταγωνιστές της.
Γενικά, στο σύνολο της θερινής σεζόν 2025 οι προσφερόμενες θέσεις είναι 28,5 εκατ. (έναντι 27,1 εκατ. το 2024) παρουσιάζοντας αύξηση +5,2%. Όσον αφορά τις δύο κύριες αγορές της Ελλάδας-τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, που μαζί αντιπροσωπεύουν το 33% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων για το 2024-παρά την αυξημένη οικονομική αβεβαιότητα εξαιτίας των εμπορικών εντάσεων, τα διαθέσιμα στοιχεία για τον προγραμματισμό των αεροπορικών θέσεων δείχνουν θετική προοπτική. Το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει η μεγαλύτερη αεροπορική αγορά για την Ελλάδα με 5,7 εκατ. θέσεις (+3,6% σε σχέση με πέρυσι), αντιπροσωπεύοντας το 20% του συνόλου, ενώ ακολουθεί η Γερμανία με 4,8 εκατ. θέσεις (+3,9%) και μερίδιο αγοράς 17%.
Ποιοι παράγοντες καθορίζουν τον ταξιδιωτικό σχεδιασμό
Οι κυριότεροι παράγοντες που επηρεάζουν τα ταξιδιωτικά σχέδια των καταναλωτών είναι η σχέση ποιότητας τιμής και οι μετεωρολογικές συνθήκες ενώ ακολουθούν η χαλάρωση, η πολιτιστική εμπειρία, η ευκολία στο ταξίδι, οι ειδικές τιμές/προσφορές, η εμπειρία ζωής, η απόσταση του ταξιδιού, η δυνατότητα επίσκεψης σε φίλους/συγγενείς, η σύσταση από φίλους/συγγενείς, οι δραστηριότητες περιπέτειας στην ύπαιθρο, οι καλές εγκαταστάσεις για παιδιά/οικογένεια, η εξοικείωση με τον προορισμό, οι διαδικτυακές κριτικές και η διαθεσιμότητα μεταφορικών μέσων. Οι υπόλοιποι παράγοντες βρίσκονται χαμηλά και δεν ξεπερνούν το 10% σε όλες τις επιμέρους αγορές.
Ειδικότερα, ανά κατηγορία και ανά αγορά παρατηρούμε ότι τα υψηλότερα ποσοστά για την κατηγορία :
• σχέση ποιότητας τιμής εντοπίζονται στις αγορές της Ιταλίας (49%), της Αυστρίας (48%), του Βελγίου (45%), της Γερμανίας και της Ρουμανίας με 44% αντίστοιχα, της Σουηδίας (43%) και της Γαλλίας και της Ελβετίας με 42% αντίστοιχα,
• μετεωρολογικές συνθήκες στις αγορές της Πολωνίας (38%), του Ην. Βασιλείου (35%), της Γερμανίας και της Δανίας με 33% αντίστοιχα και της Ολλανδίας (32%),
• εμπειρία χαλάρωσης στις αγορές της Ολλανδίας (28%), της Δανίας (27%), των ΗΠΑ (26%) και του Βελγίου και της Γαλλίας με 25% αντίστοιχα,
• πολιτιστική εμπειρία στις αγορές της Ιταλίας και της Δανίας με 23% αντίστοιχα και της Αυστρίας και της Ελβετίας με 21% αντίστοιχα,
• ευκολία στο ταξίδι στις αγορές της Αυστρίας (18%), της Ελβετίας, του Ισραήλ και της Πολωνίας με 17% αντίστοιχα και της Γερμανίας και της Σουηδίας με 15% αντίστοιχα,
• ειδικές τιμές/προσφορές στις αγορές της Ρουμανίας (23%), του Ισραήλ (20%) και της Ιταλίας και της Πολωνίας με 17% αντίστοιχα,
εμπειρία ζωής στις αγορές των ΗΠΑ, του Ισραήλ και της Ρουμανίας με 16% αντίστοιχα, της Ελβετίας (15%) και της Γαλλίας, της Ολλανδίας και της Πολωνίας με 14% αντίστοιχα
• απόσταση για το ταξίδι στις αγορές του Βελγίου (16%), του Ισραήλ (15%) και της Ολλανδίας, της Πολωνίας, της Ρουμανίας και της Σουηδίας με 14% αντίστοιχα,
• δυνατότητα επίσκεψης σε φίλους/συγγενείς στις αγορές της Γαλλίας και των ΗΠΑ με 20% αντίστοιχα, της Σουηδίας (17%) και της Ελβετίας (16%),
• σύσταση από φίλους/συγγενείς στις αγορές του Ισραήλ (16%), της Πολωνίας (14%), της Αυστρίας, της Γερμανίας, της Ελβετίας και της Ρουμανίας με 11% αντίστοιχα και των ΗΠΑ, της Σουηδίας και της Δανίας με 10% αντίστοιχα.
Προτιμούν ήλιο και θάλασσα
Αναφορικά με τον τύπο διακοπών που δήλωσαν ότι απολαμβάνουν περισσότερο οι καταναλωτές, παρατηρούμε ότι το υψηλότερο ποσοστό λαμβάνουν οι διακοπές σε παραλία/θέρετρο, πράγμα φυσιολογικό μιας και το προϊόν Ήλιος & Θάλασσα αποτελεί το κυρίαρχο προϊόν, και ακολουθούν το οδικό ταξίδι, το staycation, το spa/απόδραση, οι διακοπές δράσης/περιπέτειας, το θεματικό πάρκο, η κρουαζιέρα, τα χειμερινά αθλήματα και οι άλλες μορφές διακοπών.
Στις επιμέρους αγορές ανά προϊόν, παρατηρούμε ότι τα υψηλότερα ποσοστά προτίμησης για:
• παραλία/θέρετρο εντοπίζονται στις αγορές της Ιταλίας (64%), της Αυστρίας και του Ην. Βασιλείου με 62% αντίστοιχα, της Ελβετίας (61%) και της Ρουμανίας, της Ολλανδίας και της Σουηδίας με 59% αντίστοιχα,
• οδικό ταξίδι εντοπίζεται στις αγορές των ΗΠΑ (54%), της Ρουμανίας (44%), της Σουηδίας (40%) και της Ολλανδίας (39%),
• staycation από τις αγορές του Ισραήλ (42%), του Βελγίου, της Ρουμανίας και της Σουηδίας με 39% αντίστοιχα και της Αυστρίας και της Δανίας με 38% αντίστοιχα,
spa/απόδραση από τις αγορές του Ισραήλ (41%), της Αυστρίας (36%) και της Σουηδίας (34%),
• διακοπές δράσης/περιπέτειας από τις αγορές της Πολωνίας (50%), της Ολλανδίας (35%) και του Ισραήλ (30%),
• θεματικό πάρκο από τις αγορές των ΗΠΑ (34%) και της Ολλανδίας (30%),
• κρουαζιέρα από τις αγορές των ΗΠΑ (31%), της Ιταλίας (30%) και της Σουηδίας (29%),
Οι προτιμήσεις
Περισσότεροι αυτοί που θέλουν διακοπές στο εξωτερικό
Στις χώρες της κεντρικής Ευρώπης (Αυστρία, Βέλγιο, Γερμανία, Ελβετία, Ολλανδία), του Ην. Βασιλείου, της Σουηδίας και της Δανίας και αναφορικά με τους προηγούμενους 3 – 6 μήνες, οι Διακοπές στο Εξωτερικό υπερτέρησαν των Διακοπών στο Εσωτερικό, σε αντίθεση με τις υπόλοιπες χώρες. Επίσης, σε όλες τις χώρες η προτίμηση για διακοπές, είτε στο εσωτερικό είτε στο εξωτερικό, ήταν σημαντικά μεγαλύτερη σε σχέση με την προτίμηση για εμπειρίες.
Εξετάζοντας τους επόμενους 3-6 μήνες, οι διακοπές στο εξωτερικό είναι η κυρίαρχη προτίμηση στις περισσότερες αγορές, με σημαντική εξαίρεση τις ΗΠΑ και σε μικρότερο βαθμό την Γαλλία και την Ιταλία, χώρες που έχουν δικούς τους παραθεριστικούς προορισμούς, και την Πολωνία και τη Ρουμανία, πιθανόν για οικονομικούς λόγους. Και στις πέντε αυτές χώρες η κυρίαρχη προτίμηση είναι οι διακοπές στο εσωτερικό.
