Η Ελλάδα επιβεβαιώνει για ακόμη μία χρονιά τη θέση της ανάμεσα στους σημαντικότερους μεσογειακούς προορισμούς, καθώς οι δυτικοευρωπαίοι ταξιδιώτες τη συγκαταλέγουν σταθερά στις κορυφαίες επιλογές τους για το 2026. Η νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ παρουσιάζει μια ενισχυμένη εικόνα του ελληνικού τουριστικού brand, επισημαίνοντας ότι η χώρα διατηρεί υψηλές επιδόσεις στις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές.
Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα ευρήματα, η Ελλάδα καταγράφει:
3η θέση προτίμησης σε Γερμανία και Ιταλία.
4η θέση σε Γαλλία και Ηνωμένο Βασίλειο.
6η θέση στην Ισπανία, παρουσιάζοντας ωστόσο ανοδική τάση.
Η μελέτη, που ολοκληρώθηκε τον Ιανουάριο 2026, βασίζεται σε έρευνα με 7.402 ερωτηθέντες σε δύο κύματα το 2025, ενώ συμπεριλαμβάνει και δεδομένα του 2024. Οι συγκεκριμένες αγορές αποτελούν σχεδόν το 48% των συνολικών εσόδων του ελληνικού τουρισμού, επιβεβαιώνοντας τη στρατηγική τους σημασία.
Παρά το γεγονός ότι χώρες όπως η Ιταλία και η Ισπανία διαθέτουν ευκολότερη οδική πρόσβαση για Γερμανούς και Γάλλους επισκέπτες, η Ελλάδα παραμένει σταθερά ανάμεσα στους δημοφιλέστερους προορισμούς, χάρη στο ισχυρό και αναγνωρίσιμο τουριστικό προϊόν της.
Αναλυτική εικόνα ανά ευρωπαϊκή αγορά για το 2025
Γερμανία: Η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση με 19,7%, πίσω από Ιταλία (26,8%) και Ισπανία (24,9%).
Γαλλία: Κατατάσσεται 4η με 12,6%, μετά από Ισπανία (26,9%), Ιταλία (24,8%) και Πορτογαλία (15,1%).
Ηνωμένο Βασίλειο: Στην 4η θέση με 19,9%, με την Ισπανία να προηγείται.
Ισπανία: Η Ελλάδα βρίσκεται στην 6η θέση με 9,5%, ωστόσο βελτιώνεται σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Ιταλία: Στην 3η θέση με 16,8%, κυρίως μετά την Ισπανία και τη Γαλλία.
Επιπλέον, σε βασικές ανταγωνιστικές αγορές όπως η Ιταλία και η Ισπανία, χώρες όπως η Κροατία και η Τουρκία δεν εμφανίζονται καν στο top-10, επιβεβαιώνοντας την υψηλή ανταγωνιστικότητα της Ελλάδας στη Μεσόγειο.
Η χώρα παραμένει εξαιρετικά δημοφιλής, παρά το γεγονός ότι οι οδικές συνδέσεις δεν είναι εξίσου ευνοϊκές όπως σε άλλους μεσογειακούς προορισμούς. Το στοιχείο αυτό ενισχύει την αντίληψη ότι η Ελλάδα στηρίζεται σε ποιοτικό, διαφοροποιημένο και αναγνωρίσιμο τουριστικό προϊόν, το οποίο συνεχίζει να εξελίσσεται.
Το σχόλιο του ΙΝΣΕΤΕ για το ελληνικό τουριστικό brand
Ο γενικός διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, επισημαίνει ότι το ελληνικό τουριστικό brand έχει πλέον εισέλθει σε φάση ωρίμανσης σε μία αγορά όπου ο ανταγωνισμός είναι διαρκής και έντονος. Η βιωσιμότητα, η ανθεκτικότητα, η ταυτότητα των προορισμών και η διαφοροποίηση του προϊόντος αποτελούν βασικούς πυλώνες μιας συνεκτικής, μακροπρόθεσμης στρατηγικής για τον ελληνικό τουρισμό.
